Nederlanders staan steeds positiever tegenover nalaten aan een goed doel. Dat blijkt uit een marktonderzoek in opdracht van Toegift.nl, dat tientallen erkende goede doelen vertegenwoordigt. Toegift.nl wil met een doorlopende publiekscampagne de bewustwording rond het opnemen van een goed doel in testamenten vergroten.
Campagne heeft effect
Toegift.nl richt zich sinds 2017 met zijn publiekscampagne op mensen tussen de 50 en de 70 met enige affiniteit voor goede doelen. In het zesde campagnejaar sinds 2017 heeft 56% van de doelgroep de campagne gezien (in 2022 was dat nog 41%). De campagne doet bij de doelgroep precies wat Toegift.nl ermee voor ogen staat: mensen denken positiever over nalaten aan een goed doel, zijn eerder geneigd met anderen te praten over hun nalatenschap en overwegen vaker om een goed doel op te nemen in testament.
Maatschappelijke plicht
Uit het rapport van Toegift.nl blijkt ook dat bijna 60 procent van de Nederlanders nalaten aan goede doelen een goed of zelfs een heel goed idee vindt. Dat is een paar procent meer dan in 2017. Een enorme groei zit er in de waardering voor mensen die een goed doel opnemen in hun testament. Zei in 2017 nog 57% van de ondervraagden dat ze bewondering hadden voor mensen die dat doen, in 2023 is dat gestegen naar 90%. Een ander opvallend cijfer is dat mensen die overwegen om een goed doel in testament op te nemen, dit steeds vaker doen omdat ze dit als hun maatschappelijke plicht beschouwen.
Echte verhalen van echte mensen
Toegift.nl wil met de doorlopende campagne aandacht vragen voor nalaten aan een goed doel en daarmee een verandering teweegbrengen in kennis, houding en gedrag van het Nederlandse publiek. Uiteindelijk doel is dat meer mensen een goed doel opnemen in hun testament. De crossmediale campagne (met uitingen op radio, tv en social, online en print media) biedt inspirerende content, met échte verhalen van échte mensen.
Groot bereik
“Het bereik van de landelijke campagne van Toegift is groot,” zegt Esther Martens, relatiemanager bij Milieudefensie. “Hierdoor worden mensen zich meer bewust van het belang om een testament op te stellen én daar een goed doel in op te nemen. Wij hebben zelf weinig budget om te adverteren op tv, radio en in kranten. Door mee te doen aan Toegift zijn we tóch landelijk zichtbaar als goed doel. En slaat onze eigen campagne op nalaten beter aan bij onze leden en donateurs.”
Meer weten? Kijk op toegift.nl
