Deel 1 van Fusien Verloop en Lena Vizy
Hoewel je misschien niet direct aan universiteiten denkt als het gaat om succesvolle nalatenschappenwerving, heeft het hoger onderwijs spectaculaire giften uit nalatenschappen mogen ontvangen. In Nederland hebben universiteiten enkele van de grootste nalatenschappen ooit mogen ontvangen. Deze opmerkelijke giften hebben zelfs de aandacht van de media getrokken. Laten we eens inzoomen op de wereld van nalatenschappenwerving bij universiteiten, ontdekken welke uitdagingen en successen zich voordoen, en vergelijken hoe deze vorm van fundraising zich in verschillende landen heeft ontwikkeld.
Nalatenschappenwerving bij Nederlandse Universiteiten
De Nederlandse universiteiten hebben in de afgelopen jaren enkele opmerkelijke nalatenschappen ontvangen. Van een genereuze nalatenschap van 1,2 miljoen euro aan de Universiteit Utrecht in 2019 tot een prachtige nalatenschap van maar liefst 4 miljoen euro aan de Universiteit van Amsterdam in 2016, en een ongelooflijke nalatenschap ter waarde van maar liefst 35 miljoen euro aan de Rijksuniversiteit Groningen in 2020. Deze giften waren vaak onverwacht en afkomstig van alumni die specifieke doelen, zoals onderzoek of beurzen, wilden ondersteunen.
Hoewel nalatenschappenwerving voor veel universiteiten een relatief nieuw terrein is, hebben ze al geruime tijd ervaring met alumnirelaties en het werven van giften bij leven. Hieruit is gebleken dat veel alumni hun universiteit een warm hart toedragen. Voor velen van hen was de universiteit de plek waar ze de “mooiste tijd van hun leven” hebben beleefd en op latere leeftijd realiseren ze zich vaak hoe belangrijk hun opleiding en vorming aan de universiteit waren voor hun maatschappelijk succes. Dat mooie herinneringen en dankbaarheid een goede bodem voor nalatenschappenwerving zijn, is inmiddels ook wetenschappelijk bewezen.
Voor universiteiten is het een logisch stap om nalatenschappenwerving meer te omarmen
De Literature review What We Know About Legacy Giving [1] laat zien dat uit wetenschappelijk onderzoek blijkt dat nalaten aan organisaties nauw verbonden is met iemands levensverhaal en vaak een nostalgisch element bevat. Het actief terugkijken op het eigen leven, ook wel bekend als “life review,” speelt een cruciale rol bij het overwegen van nalatenschappen aan organisaties. Bovendien kan het oproepen van nostalgie een positieve invloed hebben op het geefgedrag. Op basis van deze bevindingen is het voor universiteiten alleen maar logisch om nalatenschappenwerving meer te omarmen.
Universiteiten die hiermee actief zijn begonnen, zien de eerste vruchten van hun inspanningen al. Hoewel niet iedereen spontaan aan zijn voormalige universiteit denkt bij het opstellen van een testament, vinden velen het idee wel aansprekend.
Nalatenschappenwerving bij Universiteiten in de VS en het VK
In zowel de Verenigde Staten als het Verenigd Koninkrijk heeft nalaten aan universiteiten een diepgewortelde geschiedenis en een cruciale rol gespeeld bij het ondersteunen van onderwijs. In de VS liet John Harvard in 1638 een legaat na waardoor het college naar hem werd vernoemd. En hoewel George Washington zelf nooit naar de universiteit ging, liet hij in zijn testament legaten na aan verschillende hoger onderwijs instellingen. Stanford University publiceerde al in 1937 de eerste brochure over nalaten en in het VK werd University College, Oxford opgericht als een direct gevolg van een legaat van William of Durham, die in 1249 overleed.
Deze landen kennen talloze voorbeelden van aanzienlijke nalatenschappen aan prestigieuze universiteiten, waaronder een speciale boekencollectie van William Scheide aan Princeton University in 2015, ter waarde van ongeveer 300 miljoen dollar, en een opvallende gift van 35 miljoen pond uit de nalatenschap van Ray Dolby aan Pembroke College, Cambridge in 2013.
Maar zeker ook kleinere universiteiten worden begunstigd in nalatenschappen, zoals de University of the Pacific in Stockton, Californië, die in 2013 een gift uit een nalatenschap van ongeveer 125 miljoen dollar ontving. Of de Southeastern Louisiana University, die in 2017 de grootste schenking in haar 92-jarige geschiedenis ontving: een nalatenschap van in totaal ongeveer 10 miljoen dollar van Seth W. Ryan, ter ere van zijn vrouw, die nooit naar de universiteit had kunnen gaan.
Vergelijkbare cijfers te verkrijgen over de totale omvang van nalatenschappen in beide landen is lastig maar uit gegevens van 2014 blijkt dat in de VS giften uit nalatenschappen aan het hoger onderwijs in totaal ongeveer 2,7 miljard dollar bedroegen, wat neerkomt op ongeveer 17% vanuit particuliere fondsenwerving.[2] In het Verenigd Koninkrijk bedroegen de totale inkomsten uit nalatenschappen 95,6 miljoen pond in het academische jaar 2014-2015.
De Rol van Legacy Societies
Opvallend is dat veel universiteiten in de VS “Legacy Societies” hebben opgericht, speciale geefkringen, alleen voor toezeggers, die een cruciale rol spelen bij het stimuleren van vooral grote nalatenschappen. Deze clubs bieden leden exclusieve voordelen, zoals herdenkingspinnen, uitnodigingen voor speciale evenementen en nieuwsbrieven. En tonen hiermee hun erkenning en waardering aan donateurs en alumni die willen nalaten. Bij Europese universiteiten zijn dergelijke “Legacy Societies” nog weinig te vinden. We weten alleen dat de University of Oxford het Amerikaanse voorbeelden heeft gevolgd en een legacy society heeft opgericht.
Nalatenschappenwerving heeft wereldwijd een heel waardevolle rol gespeeld in universiteiten, waarbij grote nalatenschappen academische groei, innovatie en kansen voor toekomstige generaties bevorderen.
In onze volgende blog duiken we dieper in het onderwerp door middel van een exclusief interview met drie ervaren fondsenwervers van verschillende universiteiten. Zij delen hun inzichten en ervaringen met betrekking tot nalatenschappenfondsenwerving.
[1] What We Know About Legacy Giving, A Literature Review By Dr. Claire Routley, Prof. Adrian Sargeant, Dr. Lucy Lowthian. https://legacyfutures.com/legacy-literature-review/
[2] The 2016 Planned Giving Study Building Lasting Legacies: New Insights from Data on Planned Gifts https://scholarworks.iupui.edu/server/api/core/bitstreams/bfcdc7d5-2b04-4fa8-afb2-583fedb37764/content
Lena Vizy heeft deze blog samen met Fusien Verloop geschreven:
Fusien Verloop heeft sinds 2002 een rijke ervaring opgebouwd in de wereld van fundraising. Als oprichter en partner van LVWB Fundraising heeft zij zich ingezet voor projecten binnen de culturele sector en bij diverse universiteiten. Haar expertise ligt vooral op het gebied van sponsoring en het werven van major donors. Fusien gelooft in een hands-on benadering en duikt regelmatig zelf de praktijk in door interim-opdrachten te vervullen.
Andere links gebruikt voor deze blog:
https://www.uu.nl/nieuws/grootste-nalatenschap-ooit-voor-universiteit-utrecht
https://www.parool.nl/nieuws/oud-student-uva-geeft-fonds-vier-miljoen-euro~ba1e69b8/
https://www.rtlnieuws.nl/nieuws/nederland/artikel/5203013/rijksuniversiteit-groningen-rug-schenking-wetenschap-onderzoek
https://charitablegiftplanners.org/history
https://www.thestreet.com/investing/stocks/11-huge-gifts-made-to-universities-by-the-super-rich-over-the-past-decade-13230945
Klik om toegang te krijgen tot ED571333.pdf
Foto door Foto door Laura Garcia
Je moet ingelogd zijn om een reactie te plaatsen.